sandiia® POP-UP Room in München
München, mei 2023 - Een pop-up conceptruimte voor door vrouwen gerunde merken in het hart van München: Met het project The Female Eye van HAEDREN Empowered by Fine Content de twee ondernemers Tanja Braemer (Haedren) en Marlene Bayer (Fine Content) brengen vrouwelijke creativiteit naar het centrum van de stad. Centraler kan niet: de Pop-Up Concept Room - een mix van showroom en evenementenruimte - verhuist vanaf 2 mei voor drie weken naar het gemeentehuis aan de Marienplatz en opent daar zijn deuren voor het publiek. Dit tussentijdse gebruik wordt mogelijk gemaakt met de steun van het competentieteam voor de culturele en creatieve industrie van de hoofdstad München.
“Zoals de naam The Female Eye suggereert, gaat het om de vrouwelijke kijk op onze tijd. Van duurzame mode tot kunst, accessoires en beauty – wij brengen door vrouwen gerunde labels en hun unieke verhalen naar het grote podium midden in de stad. We bieden dus niet alleen de kans om te profiteren van de prachtige winkel direct aan de stadhuistoren van München. We zorgen ook voor zichtbaarheid op een van de meest prominente plekken in Europa”, zegt Tanja Braemer, oprichtster van het organiserende slow fashion label HAEDREN.
Innovatief retailconcept: lokaal ontmoet digitaal
Creatief ondersteund door het tekst- en creatieve bureau Fine Content wordt in het hart van München een soort shoppable tentoonstelling gecreëerd: producten kunnen ter plaatse worden gepast, maar je kunt ze vervolgens online kopen via een QR-code in de respectievelijke labels van de winkel. “De geschiedenis van de labels moet tot leven komen; het gaat niet in de eerste plaats om consumptie, maar om vertraging, genieten, onderdompeling. “‘Langzaam in plaats van snel’, om zo te zeggen – een tegenwicht voor wat het stadscentrum en de directe omgeving van de winkel anders te bieden hebben”, legt Marlene Bayer uit. HAEDREN zal als organiserend label de ruimte ook gebruiken als studio en showroom.
Actieve ondersteuning van KARE Design
De twee oprichters worden door de meubelwinkel KARE Design actief ondersteund bij de implementatie van hun interieurconcept. “Bank, tafels, spiegels, tapijt – KARE Design was ondanks ons verzoek op zeer korte termijn onmiddellijk met ons akkoord en voerde de implementatie binnen een paar dagen uit. “We zijn absoluut blij met zoveel empowerment voor de vrouwelijke start-upscene”, zegt Marlene Bayer.
Het bedrijf uit München staat al meer dan 40 jaar voor onconventioneel woondesign en een eclectische mix van stijlen. Onze eigen winkels in München, zoals de bekroonde flagshipstore Kraftwerk en 120 franchisepartners in 50 landen, dragen de ideeën voor individuele woonstijlen de wereld in.
De opstartscène is mannelijk
Waarom door vrouwen gerunde labels? De Duitse start-upscene is mannelijk: volgens de Female Founders Monitor is slechts 15,1 procent van de oprichters vrouw (vanaf 2019). Bovendien krijgen vrouwelijke start-upideeën zelden een forum – zeker niet in het stadscentrum. Dit is meestal het terrein van de grote, gevestigde merken: je zult hier meestal tevergeefs zoeken naar mooie duurzame ideeën, bedacht en tot leven gebracht door vrouwen voor vrouwen. Ze vinden vooral online plaats. Omdat de huurprijzen in de binnenstad nauwelijks betaalbaar zijn en er geen passende innovatieve verkoopconcepten voor startups zijn. Braemer en Bayer willen daar verandering in brengen.
Start van de München Creative Business Week
Net op tijd voor het grootste designevenement van Duitsland - de München Creative Business Week (mcbw) - De Female Eye< opent door HAEDREN Empowered by Fine Content op 2 mei 2023 de deuren.De mcbw is de internationale showcase van de Beierse creatieve en designindustrie en vindt plaats van 6 tot 14 mei in de hoofdstad van de deelstaat. Het wordt georganiseerd door bayern design en is een platform voor nieuwe ideeën, trends en creativiteit, bevordert de interdisciplinaire uitwisseling en maakt van design een alomvattende ervaring door experts, ontwerpers, bedrijven en studenten uit disciplines als design en architectuur gedurende negen dagen samen te brengen en economie brengt samen. Als partner van mcbw zal The Female Eye onder meer deel uitmaken van de mcbw Designwalk - een samengestelde stadswandeling door het centrum van München. (meer informatie op mcbw.de).
Het vrouwelijke oog van HAEDREN
Gesterkt door fijne inhoud
Marienplatz 8
80331 München
Routebeschrijving: U3/U6 Marienplatz, Tram 19 Theatinerstraße
Openingstijden
Opening: 2 mei 2023 vanaf 12.00 uur
Dagelijks geopend (behalve zon- en feestdagen) van 10.00 tot 18.00 uur
