sandiia® POP-UP Room à Munich
Munich, mai 2023 – Un espace éphémère dédié aux marques dirigées par des femmes au cœur de Munich : avec le projet « The Female Eye by HAEDREN Empowered by Fine Content », les entrepreneuses Tanja Braemer (Haedren) et Marlene Bayer (Fine Content) mettent la créativité féminine à l’honneur en centre-ville. Un emplacement idéal : cet espace éphémère, à la fois showroom et lieu événementiel, s’installera à l’Hôtel de Ville, sur la Marienplatz, pendant trois semaines à partir du 2 mai et ouvrira ses portes au public. Cette occupation temporaire est rendue possible grâce au soutien de l’équipe de compétences de la Ville de Munich pour les industries culturelles et créatives.
« Comme son nom l’indique, The Female Eye met en lumière le regard féminin sur notre époque. De la mode durable à l’art, en passant par les accessoires et les produits de beauté, nous offrons une visibilité exceptionnelle aux marques créées par des femmes et à leurs histoires uniques, en plein cœur de la ville. Nous proposons non seulement de profiter de cette magnifique boutique située juste à côté de la tour de l’Hôtel de Ville de Munich, mais aussi de bénéficier d’une visibilité optimale dans l’un des lieux les plus prestigieux d’Europe », explique Tanja Braemer, fondatrice de la marque de slow fashion HAEDREN , organisatrice de l’événement.
Concept de vente au détail innovant : le local rencontre le numérique
Avec le soutien créatif de l'agence de rédaction et de création Fine Content, une exposition interactive prend forme au cœur de Munich : les produits peuvent être essayés sur place, puis achetés en ligne via un QR code sur la boutique en ligne de la marque concernée. « L'histoire des marques doit prendre vie ; il ne s'agit pas avant tout de consommation, mais de ralentir, de profiter et de s'immerger. “Prendre son temps plutôt que de se précipiter”, en quelque sorte – un contrepoint à ce que proposent habituellement le centre-ville et le quartier des boutiques », explique Marlene Bayer. HAEDREN , la marque organisatrice, utilisera également l'espace comme studio et showroom.
Soutien actif de KARE Design
Les deux fondatrices bénéficient d'un soutien indéfectible de la part du magasin de meubles KARE Design pour la mise en œuvre de leur concept d'aménagement intérieur. « Canapé, tables, miroirs, tapis – malgré notre demande faite à la dernière minute, KARE Design a immédiatement accepté et réalisé le projet en quelques jours seulement. Nous sommes absolument ravies de ce soutien apporté aux femmes entrepreneures », déclare Marlène Bayer.
Depuis plus de 40 ans, cette entreprise munichoise est synonyme de design d'intérieur non conventionnel et d'un mélange éclectique de styles. Ses boutiques à Munich, comme le magasin phare primé Kraftwerk, et ses 120 partenaires franchisés répartis dans 50 pays diffusent sa vision d'un mode de vie personnalisé à travers le monde.
Le monde des startups est dominé par les hommes.
Pourquoi des marques dirigées par des femmes ? L'écosystème des start-ups en Allemagne est dominé par les hommes : selon le Female Founders Monitor, seulement 15,1 % des fondateurs sont des femmes (chiffres de 2019). De plus, les idées d'entreprises portées par des femmes peinent à trouver leur place, surtout en centre-ville. Ce secteur est généralement occupé par de grandes marques bien établies : les idées ingénieuses et durables, conçues et réalisées par des femmes pour des femmes, sont quasiment introuvables. Elles existent principalement en ligne. La raison ? Des loyers exorbitants en centre-ville et un manque de concepts de vente adaptés et innovants pour les start-ups. Braemer et Bayer veulent changer la donne.
Début de la Semaine des entreprises créatives de Munich
Juste à temps pour le plus grand événement de design d'Allemagne, la Munich Creative Business Week (mcbw), The Female Eye by HAEDREN Empowered by Fine Content ouvrira ses portes le 2 mai 2023. Vitrine internationale des industries créatives et du design bavaroises, la mcbw se tiendra du 6 au 14 mai dans la capitale bavaroise. Organisée par bayern design, elle sert de plateforme aux nouvelles idées, tendances et à la créativité, favorisant les échanges interdisciplinaires et offrant une expérience de design immersive en réunissant pendant neuf jours professionnels, designers, entreprises et étudiants issus de disciplines telles que le design, l'architecture et le commerce. Partenaire de la mcbw , The Female Eye participera notamment à la mcbw Designwalk, une visite guidée à pied du centre-ville de Munich. (Plus d'informations sur mcbw.de).
L'Œil féminin par HAEDREN
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Marienplatz 8
80331 Munich
Itinéraire : U3/U6 Marienplatz, tram 19 Theatinerstraße
Horaires d'ouverture
Ouverture : 2 mai 2023 à partir de midi
Ouvert tous les jours (sauf le dimanche et les jours fériés) de 10h à 18h
