sandiia® POP-UP-ruimte in München
München, mei 2023 – Een pop-up conceptruimte voor door vrouwen geleide merken in het hart van München: met het project The Female Eye van HAEDREN Empowered by Fine Content brengen de twee ondernemers Tanja Braemer (Haedren) en Marlene Bayer (Fine Content) vrouwelijke creativiteit naar het hart van de stad. Centraler kan niet: de pop-up conceptruimte - een mix van showroom en evenementenruimte - verhuist vanaf 2 mei voor drie weken naar het stadhuis aan de Marienplatz en opent daar haar deuren voor het publiek. Dit tijdelijke gebruik wordt mogelijk gemaakt met de steun van het competentieteam voor de culturele en creatieve industrie van de stad München.
“Zoals de naam The Female Eye suggereert, gaat het om het vrouwelijke perspectief op onze tijd. Van duurzame mode tot kunst, accessoires en schoonheid - we brengen door vrouwen geleide labels en hun zeer unieke verhalen op het grote podium midden in de stad. We bieden dus niet alleen de mogelijkheid om te profiteren van de prachtige winkel direct bij de Stadhuistoren van München. Ook zorgen we voor zichtbaarheid op een van de meest prominente plekken van Europa”, zegt Tanja Braemer, oprichtster van het organiserende slow fashion label HAEDREN .
Innovatief retailconcept: lokaal ontmoet digitaal
Met de creatieve ondersteuning van het tekst- en creatieve bureau Fine Content wordt in het hart van München een soort shoppable-tentoonstelling gecreëerd: producten kunnen ter plaatse worden gepast, maar u kunt ze vervolgens online kopen met een QR-code in de winkel van het betreffende label. "De geschiedenis van de labels moet tot leven komen, het gaat niet in de eerste plaats om consumeren, maar om vertragen, genieten, onderdompelen. 'Traag in plaats van snel' zeg maar – een tegenwicht voor wat het stadscentrum en de directe omgeving van de winkel anders te bieden hebben”, legt Marlene Bayer uit. HAEDREN als organiserend label zal de ruimte ook gebruiken als studio en showroom.
Actieve ondersteuning van KARE Design
De twee oprichters worden bij de uitvoering van hun interieurconcept actief ondersteund door meubelzaak KARE Design . “Bankstel, tafels, spiegels, tapijten – KARE Design stemde onmiddellijk in met ons verzoek, ondanks ons kortlopende verzoek, en realiseerde de implementatie binnen enkele dagen. We zijn heel blij met zoveel empowerment voor de vrouwelijke start-upscene”, zegt Marlene Bayer.
Het in München gevestigde bedrijf staat al meer dan 40 jaar voor onconventioneel woondesign en een eclectische mix van stijlen. Eigen winkels in München, zoals de bekroonde flagshipstore Kraftwerk en 120 franchisepartners in 50 landen, dragen de ideeën voor individuele woonstijlen de wereld in.
De opstartscène is mannelijk
Waarom door vrouwen geleide labels? De Duitse start-upscene is mannelijk - volgens de Female Founders Monitor is slechts 15,1 procent van de oprichters vrouw (vanaf 2019). Daarnaast krijgen vrouwelijke startup-ideeën zelden een forum – zeker niet in het hart van de stad. Dit is vooral een gebied van grote, gevestigde merken: mooie, duurzame ideeën, bedacht en tot leven gebracht door vrouwen voor vrouwen, worden hier meestal tevergeefs gezocht. Ze vinden grotendeels online plaats. Want de huren in de binnenstad zijn nauwelijks betaalbaar en passende innovatieve verkoopconcepten voor start-ups ontbreken. Braemer en Bayer willen daar verandering in brengen.
Start van de Creative Business Week in München
The Female Eye van HAEDREN Empowered by Fine Content opent zijn deuren op 2 mei 2023, net op tijd voor het grootste designevenement van Duitsland - de creatieve zakenweek van München (mcbw). De mcbw is de internationale showcase voor de Beierse creatieve en designindustrie en vindt plaats van 6 tot 14 mei in de hoofdstad. Het wordt georganiseerd door bayern design en is een platform voor nieuwe ideeën, trends en creativiteit, bevordert interdisciplinaire uitwisseling en maakt design alomvattend tastbaar door negen dagen lang specialisten, ontwerpers, bedrijven en studenten uit disciplines als design, architectuur en business samen te brengen. Als partner van mcbw zal The Female Eye deel uitmaken van de mcbw Designwalk - een gecureerde stadswandeling door het stadscentrum van München. (Meer info op mcbw.de).
Het vrouwelijke oog door HAEDREN
Gesterkt door fijne inhoud
Marienplatz 8
80331 München
Routebeschrijving: U3/U6 Marienplatz, tram 19 Theatinerstrasse
openingstijden
Opening: 2 mei 2023 vanaf 12.00 uur
Dagelijks geopend (behalve zon- en feestdagen) van 10.00 tot 18.00 uur
